Faszinations-Atlas® Entscheider beantwortet Kernfragen der Werbung
Düsseldorf
Faszinations-Atlas® Entscheider beantwortet Kernfragen der Werbung
Was fasziniert Entscheider? Diese Kernfrage beantwortet der Faszinations-Atlas Entscheider, den das Institut IRES exklusiv für die GWP media-marketing GmbH und die WirtschaftsWoche erstellt. In 400 face-to-face-Interviews mit Entscheidern (nach LAE-Definition) werden Unternehmen und Marken, Werthaltungen, Interessen und VIPs nach ihrem jeweiligen Faszinationsgrad abgefragt. Im Vergleich zu 2006 liegt die Faszination von Werten dabei höher als von Marken. Soziales Engagement, Gerechtigkeit, Humor und Schönheit sind gestiegen, wohingegen Leistung und Macht verloren haben.
Marken haben einen vergleichsweise geringen Faszinationsgrad, Merkmale wie Preis, Leistung und Qualität sind austauschbar. Die Ergebnisse der Untersuchung dienen als Anstoß zur Diskussion über den Mehrwert der eigenen Marke und wie Marken aufgeladen werden. „Faszination differenziert Marken, deshalb müssen emotionale Erlebniswelten geschaffen werden, die jenseits dieser Merkmale spielen können“, erläutert Harald Fritzsch, Leiter Marketing Service der GWP media-marketing GmbH.
Gewinner der vorliegenden Studie bei den Marken sind Porsche, Google, Ferrari und Microsoft. Top-Aufsteiger der Organisationen ist Greenpeace. Nokia, Airbus, Unicef, Siemens und O2 haben deutlich verloren. Die Spezialuntersuchung bietet eine einheitliche Skala für Unternehmen und Marken unterschiedlichster Branchen. „Hier können wir fest stellen, was genau Entscheider zum Beispiel bei Lifestyle-Produkten im Vergleich zum Automobil fasziniert“, so Harald Fritzsch weiter. Darüber hinaus gibt es differenzierte Branchenvergleiche.
GWP media-marketing GmbH
GWP media-marketing ist der führende Werbevermarkter für Entscheider- und meinungsbildende Medien. Auch im Bereich Business-to-Business-Kommunikation steht GWP media-marketing an der Spitze der Vermarktungsorganisationen. Als einziges deutsches Unternehmen in dieser Sparte bietet die GWP alle existierenden Medienkanäle zur Ansprache von Entscheider-Zielgruppen an. Das crossmedial zusammengestellte Portfolio umfasst Wirtschaftsmagazine, Tages- und Wochenzeitungen, Websites, Online-Communities, TV-Sender, sowie Ambient- und Inflight-Communication. Zum Portfolio zählen im Printbereich unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT und Cicero. Im TV-Bereich gehören bislang Bloomberg Television und ARTE zu den Kunden der Vermarktungstochter der Verlagsgruppe Handelsblatt. Im internationalen Bereich vermarktet die GWP zusätzlich mehr als 300 ausländische Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica.
GWP media-marketing ist der führende Werbevermarkter für Entscheider- und meinungsbildende Medien. Auch im Bereich Business-to-Business-Kommunikation steht GWP media-marketing an der Spitze der Vermarktungsorganisationen. Als einziges deutsches Unternehmen in dieser Sparte bietet die GWP alle existierenden Medienkanäle zur Ansprache von Entscheider-Zielgruppen an. Das crossmedial zusammengestellte Portfolio umfasst Wirtschaftsmagazine, Tages- und Wochenzeitungen, Websites, Online-Communities, TV-Sender, sowie Ambient- und Inflight-Communication. Zum Portfolio zählen im Printbereich unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT und Cicero. Im TV-Bereich gehören bislang Bloomberg Television und ARTE zu den Kunden der Vermarktungstochter der Verlagsgruppe Handelsblatt. Im internationalen Bereich vermarktet die GWP zusätzlich mehr als 300 ausländische Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica.
Die GWP vermarktet im Online-Bereich hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft und Politik sowie Top-Communities wie studiVZ und schülerVZ. Aktuelle Nachrichten, Analysen und Hintergrundinformationen auf hohem journalistischem Niveau machen die Medien des Portfolios unentbehrlich für anspruchsvolle Zielgruppen.
Kontakt:GWP media-marketing GmbH
Tanja Vogel
Referentin PR
Tel: 0211 887-2367
Fax: 0211 887-972367
E-Mail: t.vogel@vhb.de
323081
Tanja Vogel
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Was fasziniert Entscheider? Diese Kernfrage beantwortet der Faszinations-Atlas Entscheider, den das Institut IRES exklusiv für die GWP media-marketing GmbH und die WirtschaftsWoche erstellt. In 400 face-to-face-Interviews mit Entscheidern (nach LAE-Definition) werden Unternehmen und Marken, Werthaltungen, Interessen und VIPs nach ihrem jeweiligen Faszinationsgrad abgefragt. Im Vergleich zu 2006 liegt die Faszination von Werten dabei höher als von Marken. Soziales Engagement, Gerechtigkeit, Humor und Schönheit sind gestiegen, wohingegen Leistung und Macht verloren haben.
Marken haben einen vergleichsweise geringen Faszinationsgrad, Merkmale wie Preis, Leistung und Qualität sind austauschbar. Die Ergebnisse der Untersuchung dienen als Anstoß zur Diskussion über den Mehrwert der eigenen Marke und wie Marken aufgeladen werden. „Faszination differenziert Marken, deshalb müssen emotionale Erlebniswelten geschaffen werden, die jenseits dieser Merkmale spielen können“, erläutert Harald Fritzsch, Leiter Marketing Service der GWP media-marketing GmbH.
Gewinner der vorliegenden Studie bei den Marken sind Porsche, Google, Ferrari und Microsoft. Top-Aufsteiger der Organisationen ist Greenpeace. Nokia, Airbus, Unicef, Siemens und O2 haben deutlich verloren. Die Spezialuntersuchung bietet eine einheitliche Skala für Unternehmen und Marken unterschiedlichster Branchen. „Hier können wir fest stellen, was genau Entscheider zum Beispiel bei Lifestyle-Produkten im Vergleich zum Automobil fasziniert“, so Harald Fritzsch weiter. Darüber hinaus gibt es differenzierte Branchenvergleiche.
GWP media-marketing GmbH
GWP media-marketing ist der führende Werbevermarkter für Entscheider- und meinungsbildende Medien. Auch im Bereich Business-to-Business-Kommunikation steht GWP media-marketing an der Spitze der Vermarktungsorganisationen. Als einziges deutsches Unternehmen in dieser Sparte bietet die GWP alle existierenden Medienkanäle zur Ansprache von Entscheider-Zielgruppen an. Das crossmedial zusammengestellte Portfolio umfasst Wirtschaftsmagazine, Tages- und Wochenzeitungen, Websites, Online-Communities, TV-Sender, sowie Ambient- und Inflight-Communication. Zum Portfolio zählen im Printbereich unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT und Cicero. Im TV-Bereich gehören bislang Bloomberg Television und ARTE zu den Kunden der Vermarktungstochter der Verlagsgruppe Handelsblatt. Im internationalen Bereich vermarktet die GWP zusätzlich mehr als 300 ausländische Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica.
GWP media-marketing ist der führende Werbevermarkter für Entscheider- und meinungsbildende Medien. Auch im Bereich Business-to-Business-Kommunikation steht GWP media-marketing an der Spitze der Vermarktungsorganisationen. Als einziges deutsches Unternehmen in dieser Sparte bietet die GWP alle existierenden Medienkanäle zur Ansprache von Entscheider-Zielgruppen an. Das crossmedial zusammengestellte Portfolio umfasst Wirtschaftsmagazine, Tages- und Wochenzeitungen, Websites, Online-Communities, TV-Sender, sowie Ambient- und Inflight-Communication. Zum Portfolio zählen im Printbereich unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT und Cicero. Im TV-Bereich gehören bislang Bloomberg Television und ARTE zu den Kunden der Vermarktungstochter der Verlagsgruppe Handelsblatt. Im internationalen Bereich vermarktet die GWP zusätzlich mehr als 300 ausländische Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica.
Die GWP vermarktet im Online-Bereich hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft und Politik sowie Top-Communities wie studiVZ und schülerVZ. Aktuelle Nachrichten, Analysen und Hintergrundinformationen auf hohem journalistischem Niveau machen die Medien des Portfolios unentbehrlich für anspruchsvolle Zielgruppen.
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