CMA: „Guten Appetit, India!“

CMA: „Guten Appetit, India!“

Berlin, den 23. September 2008 – Indiens Wirtschaft boomt, und die urbane Mittelschicht orientiert sich zunehmend westlich. Um diesen hochinteressanten Markt für den Absatz europäischer und deutscher Agrarprodukte zu gewinnen, hat die CMA zusammen mit BBDO Berlin ein Kommunikationsprojekt entwickelt, das den Export solcher Produkte nach Indien forcieren soll. Das Projekt ist zunächst auf zwei Jahre angelegt. Nach einer vorbereitenden Phase in 2007 geht es ab September 2008 offiziell an den Start.

Die Kommunikation richtet sich zum einen an eine Fachzielgruppe: Importeure, Distributeure, Experten aus dem Lebensmitteleinzelhandel und der Gastronomie, Wirtschafts- und Food-Journalisten sowie Exporteure. Zum anderen sollen, um Nachfragedruck zu erzeugen und Trends zu forcieren, Verbraucher angesprochen werden – im Schwerpunkt Frauen zwischen 35 und 55 aus der gut situierten Mittelschicht, die vorwiegend in den Metropolen leben.

Die Herausforderung war, eine breit gestreute Zielgruppe mit bescheidenem Budget und ohne Mediakosten zu erreichen. BBDO Berlin entwickelte ein innovatives, Content-basiertes Kommunikationskonzept, das auf die Ansprache von Multiplikatoren und auf virale Effekte setzt.
Im Mittelpunkt steht die Website www.guten-appetit-india.com . Sie zeigt eine eigens produzierte Kochshow in 15 Folgen mit einer Länge von jeweils etwa 20 Minuten. Darin präsentiert ein renommierter indischer Spitzenkoch (Vernon Coelho) zusammen mit einer attraktiven deutschen Assistentin europäische Rezepte mit den entsprechenden Zutaten und indischen Akzenten – unterhaltsam, inspirierend und gleichzeitig mit Informationsgehalt. Neben den Shows bietet sie eine Rezeptdatenbank, Hintergrundinformationen und Shopempfehlungen für die Verbraucher. Für das Fachpublikum gibt es zusätzlich exklusive Services in einem geschlossenen Bereich.

Die Website und der Show-Content sind die Schnittstelle zu allen weiteren Aktivitäten und Angeboten. Dazu gehören Events, Schulungen, Printmaterialien und DVD, Pressemaßnahmen, Onlinemarketing, Anzeigen und Plakate.

Im September/Oktober 2008 wird die Plattform mit Auftaktveranstaltungen in Indien offiziell gelauncht. Weitere Promotions und Aktivitäten für die Fachwelt und Journalisten folgen. Es ist außerdem geplant, die Verbraucher über gezieltes Seeding in relevanten Web2.0-Plattformen zur Website zu führen. Das Projekt soll im kommenden Jahr fortgesetzt und ausgebaut werden.

BBDO Germany
BBDO Germany ist Deutschlands führende Unternehmensgruppe für marktorientierte Kommunikationslösungen. Die Agentur wurde 1956 in Düsseldorf gegründet und wird von Anton Hildmann, CEO, geführt. BBDO Germany vernetzt das gesamte Kommunikations-Know-how: Consulting, Werbeagenturen für Markenführung, Branded Entertainment, Multichannel und New Media, Public Relations, Absatzförderung und Channel-Marketing, Media, Vertrieb/Outsourcing, Sponsoring, Events und Corporate Identity. BBDO Germany betreut seit vielen Jahren renommierte Kunden wie Allianz, Dr. Oetker, LBS, Mars, Mercedes-Benz, Postbank und Wrigley national und international. Für weit mehr als die Hälfte der Kunden realisiert die Kommunikationsgruppe integrierte Marketing- und Werbekonzepte. Dank der Kooperation mit Universitäten liefert BBDO Germany kontinuierlich innovative Impulse für Themen wie strategische Markenführung, Markensteuerungsprozesse, integrierte Kommunikation und Konsumentenwissen. Das Unternehmen gehört mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen zu den am häufigsten ausgezeichneten Agenturgruppen.

Verantwortlich bei CMA
Axel Wildner, Burkhard Endemann

Verantwortlich bei BBDO Berlin
Beratung: Kai Uwe Bünting, Simone Heitzler, Sophie Hansen, Martina Althaus
Kreation: Michael Kaese, Tom Fischer, Toufic Beyhum, Steffen Liss
Konzept Website: Maria Grotenhoff, Sanjay Dev Jena

Ansprechpartner bei BBDO Berlin
Kai Uwe Bünting
T. +49.30.340003 145

Ansprechpartner bei BBDO Germany
BBDO Germany GmbH
Ingeborg Trampe
Director Marketing Communications
T. +49.211.1379-81 03
F. +49.211.1379-91 81 03
M. +49.173.311 36 75
presse@bbdo.de
www.bbdo.de
339526