Beiersdorf kommt in den DAX

Beiersdorf kommt in den DAX

– Weltmarke NIVEA macht Beiersdorf zum größten deutschen Kosmetikunternehmen
– Strategische Fokussierung auf Haut- und Schönheitspflege hat sich bewährt
– Internationales Wachstum soll auch 2009 über Markt liegen

Die Deutsche Börse hat aufgrund der Empfehlung des Arbeitskreises Aktienindizes gestern Abend entschieden, dass die Beiersdorf AG vom MDAX in den DAX wechseln wird.

„Wir freuen uns natürlich, nun zu dem Kreis der 30 führenden börsennotierten Unternehmen Deutschlands zu gehören“, sagte Thomas-B. Quaas, Vorstandsvorsitzender der Beiersdorf AG. „Wir haben NIVEA in den vergangenen Jahren im Markt der Haut- und Schönheitspflege zur weltweiten Nr. 1 gemacht. Und wir sind zuversichtlich, dass wir uns auch weiterhin besser als der Markt entwickeln werden.“

Mit NIVEA für den breiten Konsumentenmarkt, Eucerin für die medizinische Hautpflege und La Prairie im Premiumsegment führt Beiersdorf drei globale Kosmetikmarken. Der Umsatz hat sich in den Jahren von 1998 bis 2007 von 3,3 auf 5,5 Mrd. Euro erhöht.

Als Gründungsurkunde der heutigen Beiersdorf AG gilt ein Patent aus dem Jahr 1882, das der Hamburger Apotheker Paul C. Beiersdorf für medizinische Pflaster erhielt. Das Geschäft blieb darauf nicht beschränkt: Vor bald 100 Jahren wurde der erste Labello-Lippenpflegestift verkauft. Und 1911 entstand mit der NIVEA-Creme (wörtl. „die Schneeweiße“), die erste stabile Fett- und Feuchtigkeitscreme. Zu der wissenschaftlichen Forschung und Entwicklung trat schon früh die Internationalisierung des Geschäfts. Bereits 1913 machte das Unternehmen 42 Prozent seines Umsatzes im Ausland.

Nach 1945 setzte Beiersdorf in den Wirtschaftswunderzeiten seinen Aufstieg fort. Das Unternehmen begann mit dem Rückkauf der durch den Krieg in vielen Ländern verloren gegangenen Markenrechte, der erst 1997 abgeschlossen wurde.

In den 1990er Jahren begann die systematische Weiterentwicklung von NIVEA zur Dachmarke. Die Umsetzung gilt heute international als Musterbeispiel für erfolgreiche Markenentwicklung. Das Vertrauen in die Marke konnte auf ein umfangreiches Sortiment ausgedehnt werden: Männerpflege, Haarpflege, Körperpflege, Gesichtspflege, Handpflege, Sonnenschutz, Körperreinigung, Deodorant und Make-up. Mit NIVEA Sun ist Beiersdorf nicht nur Europas Marktführer bei Sonnenschutzprodukten, sondern begründete auch die Einführung eines Lichtschutzfaktors zum Schutz vor der Sonne als neuen weltweiten Standard. Geborgenheit, Vertrauen, Nähe und Glaubwürdigkeit sind Kernwerte der Marke. Auch für Männer: Der Verkauf der ersten kategorieübergreifenden Pflegeserie im Massenmarkt begann 1993. Diese Einführung ist der beste Beleg für den Erfolg der NIVEA Submarken und für die Innovationskraft von Beiersdorf. NIVEA FOR MEN ist inzwischen zum Weltmarktführer geworden und gewinnt ständig Marktanteile hinzu.

Am Jungfernstieg in Hamburg entstand mit der Eröffnung des ersten NIVEA Hauses 2006 der Trend zur Kurzzeit-Wellness. In diesem Jahr lädt in Dubai eine zweite Oase der Entspannung die Besucher in der weltweit größten Shopping-Mall zur Auszeit ein. Und einen „Cafe Massagio“ mit sanften Gesichtsbehandlungen, pflegender Maniküre und modisches Hairstyling wird man ab März in der europäischen Metropole Berlin bestellen können.

Die Marke NIVEA ist die größte Haut- und Schönheitspflegemarke der Welt. Im vergangenen Jahr sorgte die erste weltweite Dachmarkenkampagne „Schönheit ist…“ in über 60 Ländern für einen einheitlichen Auftritt der Marke. Sie wurde von Reader’s Digest im achten Jahr in Folge zur vertrauenswürdigsten Hautpflegemarke Europas gewählt (Reader’s Digest: Most Trusted Brands 2008).

Lange war Beiersdorf auf vier Geschäftsfeldern aktiv: Neben Kosmetik und tesa waren dies medizinische sowie pharmazeutische Produkte. Seit den 1990er Jahren stellt Beiersdorf konsequent den wachsenden Markt der Haut- und Schönheitspflege in den Fokus – eine strategische Entscheidung, die das Unternehmen inzwischen zum größten deutschen Kosmetikunternehmen gemacht hat. Der Unternehmensbereich tesa hat Wachstumschancen im industriellen Technologiebereich genutzt und entwickelte sich zur weltweiten Nr. 2 in der Klebebandindustrie.

Bei Beiersdorf ist die Aufmerksamkeit für die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher gepaart mit einer intensiven Forschungsarbeit in einem der modernsten Forschungszentren weltweit: allein 850 Mitarbeiter arbeiten dort an Innovationen. So macht das Unternehmen rund 30 Prozent seines Umsatzes mit Produkten, die nicht älter als fünf Jahre sind.

Heute gehört Beiersdorf weltweit zu den fünf wichtigsten Unternehmen in der Haut- und Schönheitspflege und ist dank seiner soliden Finanzstruktur gut aufgestellt. Beiersdorf wird sich auch im nächsten Jahr dank seiner starken Marken hervorragend in den internationalen Märkten behaupten können.

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