Microsoft startet neue Marketing-Dachkampagne
Microsoft startet neue Marketing-Dachkampagne
„People ready_Business“-Kampagne stellt Beitrag der IT zur Lösung ökonomischer Herausforderungen in den Fokus
Unterschleißheim, 02. Februar 2009. Microsoft hat heute seine neue „People ready_Business“-Kampagne in Deutschland gestartet. Sie soll den weltweiten Dialog mit Geschäftskunden intensivieren. Ziel ist auch, ein stärkeres Bewusstsein für die zahlreichen Microsoft-Lösungen zu schaffen, die für Unternehmen gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten großen Mehrwert bringen. Der Slogan der Dachkampagne, „Because it’s everybody’s Business“ („Es ist Jedermanns_Business“), soll zeigen, dass die Mitarbeiter der Dreh- und Angelpunkt für den Unternehmenserfolg sind. Das Erfolgsrezept heißt laut Microsoft: die richtigen Lösungen in den Händen der richtigen Menschen. Dementsprechend stehen auch bei der Kampagne Menschen im Mittelpunkt: Testimonials wie Katie Bayne, Chief Marketing Officer bei Coca Cola, erklären, wie sie in ihren Unternehmen IT-Lösungen gewinnbringend einsetzen. Am Beispiel ihrer Arbeit wird gezeigt, wie innovative Technologien handfeste wirtschaftliche Probleme lösen.
„Die neue Marketing-Kampagne ist ein wichtiges Signal in einer Zeit, in der die meisten Unternehmen ihre Investitionen in IT drosseln. Gerade IT kann einen wesentlichen Beitrag zur Lösung ökonomischer Herausforderungen leisten und jeden Mitarbeiter eines Unternehmens direkt in die Lage versetzen, Mehrwerte zu erzeugen“, erläutert Ralph Haupter, Chief Operating Officer (COO) bei Microsoft Deutschland. Die neue Kampagne will die Aufmerksamkeit auf die große Bandbreite an innovativen Microsoft-Lösungen lenken, die Unternehmen dabei helfen, Kosten zu senken, die Produktivität zu steigern und ihre Innovationskraft zu stärken. Als Schlüsseltechnologien zur Effizienzsteigerung nennt Microsoft beispielsweise Unified Communications, Business Intelligence und Collaboration Tools.
Neue Wege – neue Bilder
Die neue „People ready_Business“-Kampagne ist in den USA bereits im Januar angelaufen. Printanzeigen werden in Deutschland in überregionalen Tageszeitungen, Wirtschaftstiteln, General-Interest-Magazinen und IT-Zeitschriften erscheinen. Darüber hinaus gibt es Außenwerbung sowie Hörfunk- und TV-Spots, vor allem auch in Nachrichtensendern. Ein besonderer Fokus liegt auf der Online-Kommunikation – zum Beispiel mit der neuen Website http://www.microsoft.de/peopleready.
Die Bildsprache und die Gestaltung, beispielsweise der TV-Spots, sind außergewöhnlich: Unter der Regie von Michelle Dougherty produzierte Imaginary Forces kreative Animationsfilme, in denen die Testimonials allenfalls als auf Papier gezeichnete Trickfiguren erscheinen, während ihr Statement zu hören ist. Als Kreativ-Agentur zeichnet JWT (J. Walter Thompson) für die Kampagne verantwortlich. Die Lokalisierung für Deutschland übernahm McCann Erickson München. Universal MCCann ist als Mediaagentur beteiligt. Die Kampagne wird in den USA, Kanada, Japan, Frankreich, Großbritannien und Deutschland durchgeführt. Das Budget liegt allein in Deutschland in einstelliger Millionenhöhe.
Innovative IT-Lösungen tragen zum Unternehmenserfolg bei
Die Anzeigen und Spots verdeutlichen, wie innovative Microsoft-Lösungen auf unterschiedlichste Art und Weise zum Unternehmenserfolg beitragen. Beispielsweise verbessern sie die Zusammenarbeit und Kommunikation im Unternehmen selbst oder mit Geschäftspartnern und potenziellen Neukunden. Mit Microsoft Exchange Server Unified Messaging etwa erhalten Mitarbeiter ihre E-Mails, Voice-Mails oder Fax-Nachrichten – ganz gleich, ob sie zuhause, auf der Arbeit oder unterwegs sind. Das erhöht die Produktivität und ermöglicht es ihnen, öfter von zuhause aus zu arbeiten, was wiederum Fahrtkosten spart. Ein weiteres Beispiel ist Microsoft Office Live Meeting, mit dem sich bei Konferenzen bares Geld sparen lässt – beispielsweise bei Kosten für Reisen, Bewirtung und Hotels.
Die Anzeigenmotive und Spots der neuen „People ready_Business“-Kampagne werden nach und nach im Internet auf der Website http://www.microsoft.de/peoplereadyveröffentlicht.
Microsoft Deutschland GmbH
Die Microsoft Deutschland GmbH ist die 1983 gegründete Tochtergesellschaft der Microsoft Corporation/Redmond, U.S.A., des weltweit führenden Herstellers von Standardsoftware, Services und Lösungen mit 60,42 Mrd. US-Dollar Umsatz (Geschäftsjahr 2008; 30. Juni). Der operative Gewinn im Fiskaljahr 2008 betrug 22,49 Mrd. US-Dollar. Neben der Firmenzentrale in Unterschleißheim bei München ist die Microsoft Deutschland GmbH bundesweit mit sechs Regionalbüros vertreten und beschäftigt mehr als 2.200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Im Verbund mit rund 33.000 Partnerunternehmen betreut sie Firmen aller Branchen und Größen. Im Mai 2003 wurde in Aachen das European Microsoft Innovation Center (EMIC) eröffnet. Es hat Forschungsschwerpunkte in IT-Sicherheit, Datenschutz, Mobilität, mobile Anwendungen und Web-Services.
Ansprechpartner Microsoft
Heiko Elmsheuser
Leiter Business Communications
Microsoft Deutschland GmbH355047
