4D Deutschland Mitarbeiterbindung durch Partizipation

4D Deutschland Mitarbeiterbindung durch Partizipation

Das Brand Lab – ein neues Produkt der Strasser Strasser AG

Kann es sich ein Unternehmen leisten, auf Mitarbeiterbindung zu verzichten? Oft verbergen sich bei Veränderungsprozessen wie einer Fusion ungeplante Kosten im Weggang von Leistungsträgern. Häufig ist die Ursache dafür mangelndes Vertrauen in den Arbeitgeber. Gebundene Mitarbeiter zahlen sich jedoch für den Unternehmenserfolg aus: Laut einer Studie der Human Resources Beratung Hewitt steigt der Cash Flow eines Unternehmens bis zu 1,6%, wenn innerhalb eines Jahres 10% weniger Leistungsträger zur Konkurrenz wechseln.

Will ein Unternehmen seine Mitarbeiter binden, muss das Top Management dafür sorgen, dass sich die Mitarbeiter für die Unternehmensmarke begeistern können. Die Unternehmensberatung Strasser Strasser unterstützt mit ihrem neuen Produkt „Brand Lab“ Unternehmen dabei, Markenbewusstsein zu erwecken, Markenidentität zu schaffen und Markenbotschafter auszubilden. Die Mitarbeiter entdecken dabei Chancen der anstehenden Veränderung und bauen gleichzeitig eine starke Identität mit dem neuen Unternehmen auf.

Begeisterung für die neue Marke entsteht durch starke persönliche Einbindung am (Re-)Branding Prozess. Die Mitarbeiter bringen dabei eigene Ideen ein und werden dadurch zu echten Markenbotschaftern. Die neue Marke soll gesehen, verstanden, hinterfragt und erlebt werden, damit sie später nach außen getragen werden kann: Zu den Kollegen, zu den Kunden und auch zu Freunden und Bekannten.

Außerhalb ihres normalen Arbeitsalltags bekommen jeweils 20-25 Mitarbeiter die Gelegenheit, einen Tag in der Markenwerkstatt zu verbringen, dem Brand Lab:

– Kreativer Einladungsprozess im Vorfeld
– Ausgewählte Inhalte:
– Auswirkung der Unternehmensmarke auf
– Kommunikation: Einfluss auf Broschüren, Internet, Werbekampagnen
– Design: Einfluss auf Logo, Farbe und Schriftart
– Verhalten: Einfluss der Markenwerte auf das Verhalten gegenüber Kollegen und Kunden
– Best Practice – Blick über den Tellerrand
Vortrag des Geschäftsführers eines hochkarätigen Hotels über das (Vor-) Leben und Vermitteln exzellenter und aufrichtiger Kundenorientierung
– Workshops: Wie kann der Transfer in den Alltag geschafft werden?
– Videobotschaft:

Der Eindruck, den jeder nach diesem Tag mitnimmt, wird abends in Bild und Ton festgehalten und den Teilnehmern des nächsten Brand Labs zur Einstimmung in ihren Tag gezeigt. Als Kostprobe – erleben muss jeder die Marke selbst!

„Durch das Brand Lab waren unsere Mitarbeiter stark in den Relaunch unserer Marke eingebunden und sind dadurch zu echten Markenbotschaftern von Cirquent geworden!“, meint Thomas Siegner, Leiter Marketing von Cirquent, ein Kunde, der das Brand Lab im Rahmen seines Branding Prozesses durchgeführt hat.


Lucija Vlahovic
STRASSER STRASSER
Unternehmensberatung AG
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