Mars Ice Cream weiter auf Erfolgskurs

Mars Ice Cream weiter auf Erfolgskurs

Mars wächst 2008 im Eiscreme-Segment schneller als alle anderen Hersteller

Viersen, 05. Februar 2009. Der Süßwarenhersteller Mars war im vergangenen Jahr mit einem Umsatzzuwachs von 63,5 Prozent das am schnellsten wachsende Unternehmen im Eiscreme-Segment. Mars baute damit seinen Anteil am Eis-Gesamtmarkt deutlich aus.

Vor allem bei den Eiscreme-Multipackungen legte Mars stark zu: Mit einem Umsatzplus von 87,3 Prozent übertraf das Unternehmen alle anderen Hersteller mit großem Abstand und baute seinen Marktanteil auf 5,1 Prozent aus. Zu den erfolgreichsten Eiscreme-Marken des Unternehmens zählen im Multipackungssegment vor allem Mars (+75 Prozent) und Snickers (+81 Prozent), die sich mittlerweile unter den fünf umsatzstärksten Eiscreme-Produkten im LEH etabliert haben. Aufholen konnten auch Bounty, dessen Umsätze sich 2008 verdreifachten, und Twix, das eine Verdopplung des Umsatzes verzeichnete. Ausschlaggebend für diese Entwicklungen waren insbesondere eine erheblich höhere Marktdurchdringung sowie eine merklich gestiegene Nachfrage nach Mars Ice Cream. „Wir haben 2008 rund 1,5 Millionen neue Konsumenten erreicht und es gleichzeitig geschafft, die Wiederkaufsrate zu steigern“, so Cornelia Sadowski, Ice Cream Manager bei Mars. „Insgesamt konnten wir auf allen Marken unseren Absatz zweistellig steigern, und das sowohl im traditionellen Handel wie auch im Discount.“ Weitere Gründe für das positive Abschneiden der Mars Ice Cream Produkte waren die Vertriebskooperation mit der R R Ice Cream Deutschland GmbH sowie die erfolgreiche TV-Werbung.

Deutliches Wachstum auch bei den Eiscreme-Singles

Auch bei den Eiscreme-Singles lag das Wachstum von Mars im vergangenen Jahr deutlich über dem des Marktes. So nahm der Umsatz des Unternehmens um 6,6 Prozent zu, während sich der Markt insgesamt nur um 3,5 Prozent steigerte. Der Marktanteil von Mars liegt damit bei 4,4 Prozent. Den größten Anteil an der Entwicklung der Eiscreme-Singles verzeichneten die Snickers Riegel mit einem Plus von 14,8 Prozent, gefolgt von Bounty (+13,6 Prozent), Mars (+5,9 Prozent) und Twix (+2,8 Prozent).

Natürlichkeit liegt im Trend

2009 setzt Mars auch bei seinen Eiscreme-Marken verstärkt auf Natürlichkeit. Sämtliche Rezepturen wurden rechtzeitig zur neuen Saison umgestellt, so dass nun alle vier Eiscreme-Marken von Mars ohne künstliche Farb- und Aromastoffe auskommen. Um die Verbraucher bei einer ausgewogenen Ernährung zu unterstützen, finden sich außerdem ab diesem Jahr auf allen Multipackungen von Mars Ice Cream detaillierte Nährwertangaben. Cross-Selling-Hinweise auf den Süßwarenmultipackungen machen die Konsumenten darauf aufmerksam, dass es ihre bevorzugte Schokoladensnackmarke auch als Eiscreme-Variante gibt. Werbeunterstützung erhalten die Eiscreme-Marken von Mars durch einen neuen TV-Spot, der von Mai bis Juli ausgestrahlt wird.

Highlight 2009: Celebrations Ice Cream

Darüber hinaus kann der Handel in diesem Jahr einen neuen Eiscreme-Umsatztreiber von Mars erwarten: Mit Celebrations Ice Cream ergänzt Mars ab März 2009 sein Sortiment um eine neue Premium-Eiscreme. Ob für den kleinen Genussmomente in der Familie, zusammen mit Freunden oder alleine und zwischendurch – die Kombination der Mini-Eiscreme-Riegel Mars, Snickers, Bounty, Milky Way, Dove Caramel und Maltesers garantiert Abwechslung und spricht eine breite Zielgruppe an. Nach der überaus erfolgreichen Markteinführung von Celebrations Ice Cream in England und Frankreich sind die Erwartungen auch in Deutschland hoch. „Wir sind davon überzeugt, dass Celebrations Ice Cream auch bei uns in Deutschland sehr gut bei den Verbrauchern ankommen wird“, so Sadowski. „Und mit dem neuen TV Spot, optimierten Verpackungsdesigns, der Umstellung unserer Rezepturen und den verbraucherfreundlichen Nährwertangaben auf unseren Verpackungen setzen wir auch in diesem Jahr wieder deutliche Zeichen, die den Absatz aller unserer Eiscreme-Marken weiter vorantreiben werden.“

[Alle Angaben AC Nielsen, MAT KW 48/2008, außer Penetrationsausbau: GfK, 2008.]

Das Bildmaterial zu dieser Mitteilung finden Sie auf der Mars Pressewebsite unter:
http://www.mars-presse.de/suesswaren/2155.aspx

Weitere Informationen zum Unternehmen, zu den Produkten und zu den Dienstleistungen von Mars Deutschland finden Sie unter http://www.mars-presse.de

Bei Veröffentlichung bitten wir um ein Belegexemplar an:
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Pressekontakt:
Nico Schiller
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Mars Süßwaren Deutschland
Tel.: 02162/ 500-2329 oder -2225
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