Zentrale Steuerung lokalisierter Online-Kampagnen speziell für Filialisten und Händlernetzwerke

Zentrale Steuerung lokalisierter Online-Kampagnen speziell für Filialisten und Händlernetzwerke

filiality – United Internet Media bringt Handelsmarketing online

Karlsruhe/Düsseldorf (online-marketing-düsseldorf), 17./18. September 2008. Regionale und lokale Kampagnen sind für Handels-, Franchise- sowie andere dezentrale Vertriebssysteme ein bewährtes Instrument, um potenzielle Kunden direkt am Point of Sale (PoS) zu aktivieren. Doch obwohl sich das Internet in den letzten Jahren als das Kaufentscheidungsmedium etabliert hat, sind Händler und Filialisten mit lokalen Kampagnen noch immer hauptsächlich in den Medien Print und Radio vertreten. Grund hierfür ist der bislang unverhältnismäßig hohe Aufwand für die Umsetzung und Abwicklung zentral geplanter und gesteuerter, aber regional bzw. lokal adaptierter und ausgelieferter Online-Kampagnen.

Mit filiality hat United Internet Media jetzt ein neuartiges Servicetool für das Handelsmarketing entwickelt. Es ermöglicht auf einfache, intuitive und zugleich höchst effiziente Weise, dezentrale Online-Werbemaßnahmen zentral zu planen, zu steuern und einschließlich Werbekostenzuschüssen (WKZ) zu verwalten und abzurechnen.

„filiality ist ein weiterer konsequenter Schritt, im Rahmen unserer ,Classic goes online‘-Strategie bewährte Funktionsweisen und Systeme der klassischen Werbewelt ins Internet zu transferieren. Das Prinzip ist von ,Web to Print‘ bekannt: Händler können damit zentral erstellte Anzeigenvorlagen anpassen und direkt in Auftrag geben. Die vom Lieferanten ins Netz gestellten Templates werden einfach vom Händler lokalisiert, das gewünschte Volumen gebucht und die WKZs automatisch eingerechnet. Mit filiality ist dies nun erstmals in der Online-Werbung möglich – mit hohen Reichweiten, selbst innerhalb kleinstädtischer Zielgruppen, einer einfachen und kontrollierten Adaption zentral erstellter Werbemittel, steuerbaren Nutzerrechten sowie einem integrierten Kampagnencontrolling, kurz: mit der Abwicklung der gesamten Kommunikation zwischen Unternehmenszentrale und Händlern. Dies gilt für Anzeigen genauso wie für Beileger oder gar Video-Spots“, erläutert Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, das neue Mediaangebot.

filiality: Händlerindividuelle Werbung in nur drei Schritten

Die effiziente Planung dezentraler Kampagnen erfolgt bei filiality in drei Schritten: Die Firmenzentrale bzw. betreuende Handelsmarketing-Mediaagentur plant die Kampagne und legt sie im Servicetool an. Händler oder Filialisten wählen die für ihre lokale bzw. regionale Kampagne gewünschten Werbemittel aus und individualisieren diese mit unterschiedlichen Fokusprodukten oder speziellen Konditionen. Nach der Selektion des Werbebudgets und Überprüfung der Einbindung erfolgen Buchung und Auftragsbestätigung. Ab Übermittlung der Kampagnendaten übernimmt United Internet Media das komplette Kampagnenmanagement einschließlich der automatisierten lokalen Auslieferung der Werbemittel auf den United Internet Portalen, der Bereitstellung der Reportingdaten und der Aufbereitung der Abrechnungsdaten. Die Nutzung von filiality ist unentgeltlich, setzt jedoch ein Mindestbuchungsvolumen voraus. Neben der Standardversion des Servicetools bietet United Internet Media auch kundenspezifisch individualisierbare Toolvarianten von filiality an, bei denen die Einzugsgebiete bzw. Vertriebsregionen händlerindividuell definiert und hinterlegt werden können.

Erster erfolgreicher „proof of concept“ mit dem Sparkassenverband Niedersachsen

Für einen ersten erfolgreichen „proof of concept“ von filiality konnte United Internet Media den Sparkassenverband Niedersachsen, ein Zusammenschluss 47 selbstständiger Sparkassen, gewinnen. Auf Empfehlung seiner auf regionale Online-Kampagnen spezialisierten Agentur Stellwerk3 kam das neue Servicetool im Rahmen einer einwöchigen Online-Kampagne für einen Privatkredit zum Einsatz. Das Besondere dabei: Den vor Ort in hartem Konditionenwettbewerb zu überregionalen Banken stehenden Sparkassen sollte es möglich sein, das Motiv mit ihren jeweiligen Konditionen zu individualisieren und damit punktgenau die Verbraucher in ihrem Sparkassengebiet anzusprechen.

„Mit filiality sind wir in der Lage, auch Kampagnen für Unternehmen mit 200 Einzelfilialen und mehr schnell und effektiv zu regionalisieren. Die aufwändigen Abstimmungsprozesse, die bei so zahlreichen Auslieferungsclustern entstehen, können massiv verkürzt und vereinfacht werden. Dabei unterstützt das System die Anforderungen der verschiedenen Partner wie Werbeträger, Werbetreibender und Agentur“, fasst Armin Hipp, Geschäftsführer Stellwerk3 GmbH, zusammen.

United Internet Media – The fine Arts of digital Media

United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung: „The fine Arts of digital Media“.

Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve! Entertain! Feature! und Connect! – Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt werden.

Als Drehscheibe zu rund 20 Millionen deutschen, über 160 Millionen europäischen und über 390 Millionen Internetnutzern in 60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen Online-Angebote der United Internet AG – WEB.DE, GMX, 1 1 und SmartShopping.de – mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-media-shopping).

United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf.

Ansprechpartner für die Presse:
Nadja Elias
Pressesprecherin United Internet Media AG
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