Konzepte statt Krise: iq media marketing – Steigerung der Mediaeffizienz

Konzepte statt Krise: iq media marketing – Steigerung der Mediaeffizienz

Die Finanzmarktkrise bringt die Werbebudgets der Anbieter von Finanzprodukten unter Druck. Die schmelzenden Budgets erfordern eine Fokussierung auf Kernzielgruppen. Mit dem für das Handelsblatt entwickelten innovativen Crossmediaformat INPUT wird die iq media marketing gmbh (bis 21.01.09 GWP media-marketing GmbH) dem gestiegenen Effizienzanspruch der Werbungtreibenden gerecht.

„Für Anbieter von Finanzprodukten sind Anlageberater eine elementar wichtige Zielgruppe. Mit dem neuen Crossmediaformat INPUT machen wir als führender Informationsanbieter in der Financial Community das ‚Intranet’ der Anlageberater buchbar, denn für diese Zielgruppe sind die Zeitungs- und Portalinhalte des Handelsblatts die tägliche Informationsquelle Nr. 1 und als Referenz gesetzt“, erklärt Christian Herp, Geschäftsführer der iq media marketing gmbh.

In INPUT kommentieren Experten anlagerelevante Marktentwicklungen und Produkttrends. Das Werbeformat wird aufgrund seines Kolumnen-Charakters von Lesern und Nutzern in besonderer Weise wahrgenommen und fügt sich homogen über die neu geschaffenen Emittenten-Microsites in das hochwertige redaktionelle Handelsblattumfeld ein. „In kritischen Börsenphasen sind auch versierte Anleger und Anlageberater für einen einordnenden Kommentar empfänglicher als für den reinen Produkthinweis“, bringt Christian Herp den Konzeptansatz auf den Punkt. Das Format INPUT bietet echte Crossmedialität: Der Content wird über ein Online-Tool eingegeben und kann sowohl als Online-Anzeige auf Handelsblatt.com als auch als Print-Anzeige im Handelsblatt ausgegeben werden.

Das neue Formatangebot wird von weiteren, im Paket zubuchbaren Medialeistungen in Zeitung und Portal flankiert. „Die kontinuierliche, crossmediale Präsenz unter einem zielgruppenaffinen Markendach ist die neue Erfolgsformel für unsere Kunden. Die Paketierung ermöglicht ihnen eine maximale Werbewirkung pro eingesetztem Euro“, so Christian Herp.

An der Entwicklung des Crossmediaformats INPUT ist die auf Finanzkunden spezialisierte Digital-Marketing-Agentur adisfaction beteiligt. „Mit diesem neuen Angebot gewinnen das Handelsblatt und seine Werbekunden gleichermaßen“, erläutert Stefan Swertz, Vorstand der adisfaction AG. „Zum einen erhält die Handelsblatt-Website mit den Kommentaren und Analysen der Finanzexperten hochinteressanten Content, zusätzlich zu den Artikeln der Redaktion. Zum anderen ermöglicht es Finanzdienstleistern, mehr von ihrem Know-how zu zeigen, als es klassische Werbeformate erlauben.“

iq media marketing GmbH
Die iq media marketing mit Hauptsitz in Düsseldorf ist der führende Vermarkter für Entscheidermedien. Das Unternehmen verfügt über eine hohe Medienkompetenz und bietet seinen Kunden neben klassischen Werbeprodukten innovative, intermediale und crossmediale Vermarktungskonzepte sowie gezielte Vernetzung für die Ansprache hochwertiger Zielgruppen. Das crossmediale Portfolio umfasst zahlreiche qualitativ hochwertige Medien, welche über iq media marketing miteinander vernetzt werden können: Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Wochenmagazine, Monatsmagazine, Qualitäts-TV-Sender, Quality-Publishersites und Quality-Communities. Neben Web 2.0-Inhalten wie die Top-Communities studiVZ und schülerVZ in Deutschland vermarktet das Unternehmen auch im Online-Bereich hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft und Politik. Websites wie Handelsblatt.com, wiwo.de, reuters.de und bloomberg.com informieren Entscheider täglich aktuell über alle relevanten Themen. Zum Online Portfolio gehören außerdem DIE ZEIT, SciTechs-online, die Vermarktungsgemeinschaft von vdi-nachrichten.com und spektrum.de, golem.de mit News aus der IT-Branche sowie die Luxus-Site für Automobile ClassicDriver.com. Im Printbereich vermarktet die iq media marketing unter anderem das Handelsblatt, die WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, Cicero und Monopol, VDI nachrichten, Tagesspiegel, ARTE Magazin und mare. Bloomberg Television und ARTE gehören im TV-Bereich zu den Medienpartnern. Auch international vertritt iq media marketing mehr als 300 Medien, darunter The Times, El Mundo, La Tribune und La Repubblica. Das hohe journalistische Niveau macht die Medien zu Erfolgsgaranten bei der Ansprache anspruchsvoller und hochwertiger Zielgruppen. iq media marketing unterstützt Werbungtreibende und Mediaagenturen optimal mit speziell entwickelten Studien und Prognosen wie Ad-Trend 2015, Financial Community und Faszinations-Atlas Entscheider sowie dem eigenen Leseanalyse Entscheider (LAE) Competence Center.

adisfaction:
Die adisfaction AG ist eine Digital-Marketing-Agentur und wurde 2002 gegründet. Gestartet als reine Online Media Agentur, bietet adisfaction heute Full Service im Bereich digitalen Marketings an: Online-Mediaplanung, Beratung, Performance-Marketing, E-Mail-Marketing, Online-Monitoring, Mobile Marketing, Kreation, News Management, Empfehlungsmarketing. adisfaction ist inhabergeführt und steht für individuelle und unabhängige Beratung und Planung. Die Teams an den Standorten Meerbusch bei Düsseldorf und Wil (CH) arbeiten für namhafte nationale und internationale Kunden, darunter ABN Amro, CortalConsors und Vontobel.

Kontakt:
iq media marketing gmbh
Julia Simmer
Referentin PR
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Tel: 0211 887-2367
Fax: 0211 887-972363
E-Mail: julia.simmer@iqm.de

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